Perceptie is alles – dat hoor je vaak. En eerlijk is eerlijk: in een tijd waarin meningen het winnen van feiten, is dat niet eens zo’n gekke gedachte. Maar juist daarom zijn harde cijfers belangrijker dan ooit. Feiten die niet fluisteren, maar luid en duidelijk laten zien hoe het echt zit.
Onze branche presenteerde onlangs de derde editie van de branchekerncijfers. Een boekwerk bijna drie keer zo dik als de vorige, boordevol weetjes waar je je wenkbrauwen van optrekt. Mijn persoonlijke favoriet? De Nederlander eet gemiddeld 51 kilo aan zoetwaren per jaar. Daarmee zijn we de grootste snoepers van Europa. En wat blijkt? We bungelen qua overgewicht juist ergens onderaan. Fascinerend, toch? Ter vergelijking: Finnen eten 45 procent minder aan zoetwaren, maar 61 procent van hen heeft overgewicht.
Wat ook interessant is: Nederland is niet alleen een zoetekauw, maar ook een zoetwaren-macht. Nummer twee qua export, nummer drie qua import in Europa. Klein land, grote speler. Daar mogen we best een beetje trots op zijn.